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优酷发布短剧内容“双计划”,“新物种”要破茧成蝶了?

实习编辑 实习编辑 2021年09月14日 业界 我有话说(0人讨论) 51次浏览

“扶摇计划”和“好故事计划”两相结合,为短剧制作方解决了IP源问题、减少试错成本,同时通过引入优质IP、大量头部公司的方式来提升短剧行业的“创作力”。短剧行业在2021年全面爆发。

这种将短视频形态与高强度剧情结合的新形式,正成为用户时间争夺的又一利器,短视频平台们重金投入,长视频平台也动作频频。优酷在8月1日宣布升级短剧分账规则、分账单价上调后,又在近日发布了两大内容计划:“扶摇计划”将搭建IP开发的桥梁,“好故事计划”则鼓励原创故事。发布两大计划、升级短剧分账规则,S级单价翻倍,优酷正在全面加速短剧精品化、规模化。

9月10日,“优酷内容开放平台短剧私享会”召开,吸引了内容制作方、品牌方和媒体等各个领域数百位嘉宾的关注。在平台的分享中,我们也能一窥短剧“新物种”的发展趋势。

优酷发布短剧内容“双计划”,“新物种”要破茧成蝶了? 科技 互联网 业界 第1张

1“新物种”来袭,十年积累迎来蜕变

2013年的《万万没想到》以每集5分钟的迷你喜剧形式横空出世时,这种迥异于常规电视剧的模式让早期的网络剧找到了发展的切口。但从新鲜事物发展为新物种,短剧经历了将近十个年头。在此期间,短剧从长剧的基因重构到成为市场和用户的自然选择,再到今年的规模化爆发,已经完成了生物学定义下的新物种形成。从2020年起,短剧成为各大平台、众多制作公司争相追逐的新方向。用户需求带动多方入局,短视频平台力推,专业团队入场,就连在广电总局影视剧备案中,也出现了“网络微短剧”新分类。这背后有一个朴素的商业逻辑,用户需求在,流量在,注意力在,未来更多变现方式,也将在磨合中诞生。

用户到底喜欢怎样的短剧类型?自2019年短剧以小剧场形式批量播出以来,目前优酷播出的短剧已经达到了1000多部,其中既有达到500多万分账的《东北风云》,也有豆瓣开分达到8.3的《另一边的我和你》,通过这些内容优酷平台对短剧内容的用户画像有了的判断。

在私享会上,优酷剧集中心总经理谢颖表示,优酷短剧的目标用户是24岁以下的年轻用户为主,他们喜欢短剧的密集笑点、快节奏、反转剧情、接地气的设计和大量的高能看点。基于这些判断,优酷确定了三条类型赛道:搞笑喜剧,奇幻脑洞和热点话题。

“我们希望做极致创新的内容派,”谢颖表示,在做搞笑喜剧时,不止步于对节奏和笑点的反复打磨,还不忘传递温度、洞察人性;在做奇幻脑洞时,不满足于从未有过的概念和反转,还能够激发好奇、启迪心智;在关照热点话题时,不局限在追逐热点制造话题,还要能安抚人心、慰藉世人。其实对任何一家平台来说,质和量都同样重要。从这个角度来看,短剧作为一个新物种,它的精品化和规模化是缺一不可的。“我们欢迎任何能够让用户喜欢,能够让行业震动的作品,不管是漫改,甜宠,悬疑,惊悚,只要是好的内容,都是我们需要的。”

读娱君认为,整体来说短剧行业还没有完全摆脱“野蛮生长”的状态,发展过程中存在“痛点”。首先,如果短剧局限于快节奏、反转打脸,那么这个赛道恐怕会迅速陷入创作枯竭和重复中;其次,短剧目前的商业模式仍然是比较模糊的,不够清晰通畅,不利于吸引更多专业人才和团队进入这个市场。那么,短剧这个“新物种”的潜力该如何才能发挥出来呢?

2  分账升级,双计划并行:优酷的思考和答案

优酷新的升级分账规则首先向行业释放了一个积极信号。升级的短剧分账规则显示,优酷根据不同的内容类型,将短剧分账分为会员分账、流量分账、广告分账三种,调整项目级别和项目单价,将S级项目单价翻倍提升至6元,流量分账单价提升至每1000次有效播放60元,同时动用百亿资源,鼓励头部内容精品化。

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目前这也是行业分账短剧的最高单价,可见这次优酷力度不小,目的是激发越来越多的制作方打造头部内容。优酷开放平台总经理钱晶表示,“对于优酷内容开放平台来说,看的是行业生态,我们希望通过平台的投入,让好内容有更高的收益”。

内容方面,优酷试图通过刚发布的“双计划”来推进短剧的精品化进程。

“扶摇计划”主打IP。据悉,“扶摇计划”是优酷内容开放平台为制片方和各大文学动漫IP平台搭建起合作的桥梁,优酷会以投资+分账的方式参与到项目创作中,从资源扶持、商业化变现、内容策划、数据分析等多个角度为项目保驾护航。除短剧外,还包括分账剧和网络电影。短剧更偏重年轻用户喜欢、差异化创新性强、商业化空间大的IP。目前正在合作的包括快看漫画、云端漫画、书旗小说、米读小说、知乎等。

在读娱君看来,“扶摇计划”的意义是双向的——一方面为短剧行业输送了合乎短剧需求的年轻化、差异化IP内容,文学、漫画等IP本身有受众基础和故事质量保证,对短剧行业来说是不可多得的优质资源;另一方面,对IP本身来说“扶摇计划”的短剧开发路径也提供了更多的商业化机会,对IP向文学漫画作品迈出“商业化第一步”有重要意义。

据优酷介绍,“扶摇计划”中的IP并不局限于漫画、网文等内容IP,还包括商业化品牌IP、人格化IP等。目前“扶摇计划”正在制作的有《这个杀手不改需求》《团内禁止恋爱》等,后续还在持续开发商业化定制短剧。而“好故事计划”则鼓励原创剧本,征集高品质好故事,联合头部制作公司,共同打造系列化IP故事。“扶摇计划”和“好故事计划”两相结合,为短剧制作方解决了IP源问题、减少了试错成本,同时也通过引入优质IP、大量头部公司的方式提升了短剧行业的“创作力”。

3  从新物种到常规类别,短剧“蝶变”势在必行

短剧如今的爆发,与网络视听环境的变化是分不开的。当下的短剧侧重特点一方面是短视频的“剧化”,另一方面是剧的“短视频化”,短剧爆红与短视频市场的崛起显然存在明显关联。

《2020年中国网络视听发展研究报告》显示,短视频用户规模达到8.18亿,日均的短视频产品使用长度达到了110分钟。如此庞大的用户规模势必带来对短视频内容需求的升级,从各视频平台的投入来看,“剧化”短视频就是重要的方向之一——无论视频时长如何,用户对“好故事”的需求是长期稳定的。

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2020年8月,广电总局重点网络影视剧备案后台在网络剧、网络电影、网络动画片常规三大类别之外,新增了“网络微短剧快速登记备案模块”,定义为“网络影视剧中单集时长10分钟以内的剧集作品”,官方定义也已经将短剧纳入备案管理范围,也是短剧行业进入规范化时代的一个标志。

而对致力于影视制作的上游行业而言,短剧的低门槛、投入小、短周期、大需求,优酷等平台的大力扶持也造就了不可错失的机会,就像钱晶对优酷开放平台的希望“从小变大,从大变广”一样,对新兴进入影视行业的公司和人才来说,短剧是用小成本证明自己的试金石,而对成名已久的公司而言,业务线拓宽也是当下剧集市场中的“必修课”,不要把鸡蛋放到同一个篮子里。

钱晶提到,短剧一大优势就是能够抓住“时效红利”:“我们过去做一个剧,做一个电影,不可能很快根据时效热点来做。今天广告主可以基于短剧的营销节点,我们一起来做很多事情。”短剧的这种特点对整个营销市场来说同样是新的机遇,广告与内容有望结合进行业务共建,这种定制短剧也已经在制作之中。

另一方面,目前优酷站内的小剧场专区、剧集频道、首页等资源都在为短剧项目所用。高曝光资源能迅速触达到广泛的观剧群体,同时阿里体系的优势资源也将服务于短剧项目,在电商、整合营销等商业化渠道中还大有可为。优酷分账剧&短剧业务负责人刘华博也十分看好电商与短剧的结合,“短剧的时效性,完全可以承载品牌的曝光和输出,我们也会通过直播带货的形式,直接让广告主感受到从曝光到销量的转化。”

对剧集把控能力较强的视频平台而言,短剧需求大增的风口出现,也是在“碎片化”内容输出的时代下发挥自身内容优势“长短融合”的机会,面对网络视听市场的风云变幻,“及时反应”是必须要做的。在优酷等平台的思考洞察和战略投入下,短剧内容精品化、行业规模化的“蝶变”趋势已然启动。

来源:读娱公众号 作者:零壹

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